האם שלטי חוצות משפיעות על התנועה לאתר?

חלק מהכללים התקפים לסביבה הווירטואלית אינם תקפים בסביבה המציאותית, הממשית (למשל אין ברשת משמעות לריחוק גיאוגרפי). אך יש כמובן כללים שפועלים באופן דומה בשתי הסביבות. כמו כן, יש השפעות גומלין, שבין העולם שמחוץ לרשת לבין האתרים השונים, ולהפך. כאשר בפרסום עסקינן, נשאלת השאלה האם ובאיזו מידה, שלטי חוצות יכולים להשפיע על התנועה לאתר.

שני כלים שיווקיים נבדלים, האמנם?

אתר אינטרנט, בדגש על אתר עסקי, מהווה כלי שיווקי רב עוצמה עבור עסקים על סוגיהם השונים. הוא כמובן גם מעל ומעבר לכלי שיווקי (אך בכך לא נתמקד בשלב זה בשל קוצר היריעה). לעומת זאת, שלטי חוצות מהווים כלי שיווקי ומודעת פרסומת, על פי רוב, במובן המסורתי יותר של המילה. כלומר, אפשר להתייחס לשלט חוצות שמקדם עסק וגם לאתר האינטרנט של אותו העסק בתור שני כלים שיווקיים נבדלים לחלוטין. אך האמנם זה באמת מה שקורה? מציאות כזאת אמנם אפשרית, אך היא לא מחויבת ואפשר לחתור ליותר מזה. ניתן לייצר השפעת גומלין, חיובית כמובן, בין שלט חוצות לבין תנועה לאתר. הכל תלוי בהבנת הסינרגיה. כלומר, הפיכת השלם למוצלח וטוב יותר מכל חלקיו השונים.

כך שלטי חוצות משפיעים על התנועה לאתרים

שלטי חוצות יכולים להשפיע על תנועה לאתרי אינטרנט שונים בכל מיני מובנים. בקצה אחד ניתן לראות השפעה ישירה. בקצה השני ניתן לראות השפעה עקיפה. השפעה ישירה תיווצר כאשר אתר עסקי, פורטל או כל אתר אחר מבקש לקדם את עצמו ולהציג עצמו בפני הציבור. לרוב אלה יהיו אתרים חדשים, שחותרים לפנות לקהל יעד רחב ביותר. שלטי החוצות יציגו את כתובת האתר באינטרנט או יספרו בצורה תמציתית, במלל או באופן חווייתי, מהו האתר ולמה משמש. כך למשל ניתן להביא לידיעת הציבור אתר חדש שעוסק במכירת רכבים – “צריכים רכב? חפשו את האתר שלנו!”. כך אפשר להציג כל אתר, שעוסק במכירה והשכרה של נכסים, דירות או אתר שמספק מידע בכל נושא. כך אפשר לקדם אתר, ישיר וברור.

בקצה השני, ניתן לראות השפעה עקיפה של שלטי חוצות, אשר מביאים תנועה נוספת לאתר. שלטים אשר מספקים מידע על מבצעי מכירות או על פתיחת עסק חדש, מעלים את המודעות של הציבור לעסק או למותג רצוי. כאשר הציבור הרחב נעשה מודע לקיומו של מוצר חדש, שירות, עסק, קיימת עליה בחיפוש אחר מידע נוסף ברשת. כאשר מקדמים במקביל את האתר, הרי שתוצאות החיפוש יובילו את הגולשים לאתר. רק נוסיף שבכל שלט חוצות ניתן להזמין את הציבור לקבל מידע נוסף באתר. פניה ישירה שכזאת בהחלט יכולה להיות בעלת השפעה רצויה.

כיצד ניתן למדוד השפעה של שלטי חוצות ותנועה לאתר

עסקים שמזמינים פרסום בשלטי חוצות יכולים לבדוק עד כמה אכן השלטים מקדמים ומשפיעים על התנועה לאתר. יש כלים כדוגמת גוגל אנליטיקס, אשר בהם אפשר לבדוק בכל נקודת זמן מהי התנועה לאתר וגם בתוכו. אם נפח הגולשים, מספרם, עולה לאחר ששלטי החוצות פורסמו, הרי שזו ההשפעה. כמובן, יש לנטרל השפעות נוספות, כגון השקעה מקבילה בקידום האתר באינטרנט. על כל פנים, שלטי חוצות שמעוצבים נכון משיגים אפקט, גם ברשת וגם מחוצה לה.

להצעת מחיר והדמייה חינם
השאירו פרטים עכשיו
שתפו אותנו
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email
אולי יעניין אותך גם...
מה התפקיד של שלטים בבניין משרדים? איך בוחרים שלטים לבניין? מה ההבדל בין אמצעי שילוט לבנייני מגורים לבין אותם האמצעים עבור בנייני משרדים? בנייני משרדים מפוזרים בכל רחבי הארץ ואף נחשבים אפשרות טובה להשקעה ויצירת תשואה. עבור בעלי המשרדים, מטרת הבניין היא להקל על הגישה עבור הלקוחות והעובדים ואולי גם לתרום למוניטין. כאשר המשרד ממוקם...
מה התפקיד של שלט בחנויות באופן כללי – ובחנויות בגדים בפרט? כיצד מעצבים שלט אופנתי לחנות בגדים? חנות בגדים אמורה לייצר חוויה מהנה, נעימה ואטרקטיבית כבר מהרגע הראשון. למעשה, לחנות בגדים יש שניות ספורות להותיר רושם ראשוני חיובי על הלקוחות. ברוב המקרים, לחנות בגדים גם אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני. אם מביאים בחשבון שמדובר...
איך מעצבים שלטים יוקרתיים? מה כדאי לכתוב בכניסה לחנות תכשיטים? חנות תכשיטים מוכרת מוצרים יקרים יחסית בהשוואה לחנויות אחרות. כתוצאה מכך, החנות צריכה לשדר יוקרה ואקסקלוסיביות כבר מהרגע הראשון. בהרבה מאוד מקרים, היוקרה של החנות נמדדת עוד בכניסה אליה – כמו למשל באמצעות השלט. כאשר חנות תכשיטים מצטיידת בשלט יוקרתי ואיכותי, היא מגדילה את הסיכוי...
איך בעלי עסקים יוצרים הוצאות לעסק שמניבות להם הכנסות? מה היתרונות של שלטים לעסקים במובן זה? בעלי עסקים בכל תחום בודקים כל הוצאה במונחים של עלות מול תועלת. בניגוד לאדם פרטי שבוחר מוצר מסוים לפי תחושת בטן או בצורה אינטואיטיבית, בעלי עסקים נדרשים להיצמד לתכנית עסקית ברורה. במסגרת התכנית הזו, בעלי עסקים גם צריכים לבדוק...
איך שלט יכול לעודד את כניסת הלקוחות הנכונים לחנויות למוצרי חשמל? מה ההבדל בין שלטים לחנויות מסוגים שונים? חנות חשמל מרכזת סוגים שונים של מוצרים שקשורים לתחום. בגלל היכולת של חנות כזו לרכז מגוון רחב של מוצרים, היא חייבת להשתמש בשלט שיבהיר את הייחודיות שלה בעיני הלקוחות. בעזרת השלט אפשר להבהיר מה החנות מוכרת, באיזה...
חלק מהכללים התקפים לסביבה הווירטואלית אינם תקפים בסביבה המציאותית, הממשית (למשל אין ברשת משמעות לריחוק גיאוגרפי). אך יש כמובן כללים שפועלים באופן דומה בשתי הסביבות. כמו כן, יש השפעות גומלין, שבין העולם שמחוץ לרשת לבין האתרים השונים, ולהפך. כאשר בפרסום עסקינן, נשאלת השאלה האם ובאיזו מידה, שלטי חוצות יכולים להשפיע על התנועה לאתר. שני כלים...
נגישות